雀巢推出咖啡味香薰；NIKE 热血番剧连载中 | 甲方乙方
编辑 | 贝塔快讯部
封面品牌 | niko and ... × New Balance
今日报道：国务院推出可爱上头宣传片；馥马尔和三组艺术家对话自由创作；新华网携手 7 大国企拍摄大电影等。
◆ 雀巢和观夏推出限定咖啡豆香砖
继官宣许光汉出任金牌咖啡代言人后，近日，雀巢宣布和原创东方香薰品牌观夏首次破圈合作，打造独家限定咖啡香薰。观夏从咖啡烘焙工艺中捕捉灵感，精选三款经典香型，将香砖手作雕刻为咖啡豆的形态，消费者可以在香砖融化的过程中，感受到咖啡豆释放醇厚香味的意象。雀巢和观夏组成香气 CP，推出限量 400 份的咖啡豆香薰礼盒，希望能为消费者带去本真风味，享受与香气约会的仪式感。
◆ NIKE 推出动漫番剧
今日，NIKE 耐克发布 Air Max 系列番剧《AIR UNION 空联盟》，以年轻的「二次元」方式庆祝 Air Max Day。番剧主要讲述神秘组织「空联盟」中的造型师 Mia Kong、设计师王浅伊、视觉艺术家孙一钿及球鞋收藏爱好者郭⻰⻜找回自身「超能力」的过程，演员王一博以及来自《狐妖小红娘》的涂山苏苏和《一人之下》的冯宝宝在番剧中也将以特殊身份登场。据悉，NIKE Air Max 系列番剧《AIR UNION 空联盟》将于 3 月 12 日起通过耐克微信小程序连载播出，腾讯视频动漫频道也将播出。
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◆ 国务院推出可爱上头宣传片
随着全国两会的召开，国务院也一改往日正经的模样，拍摄了一支两会宣传片，用可爱的漫画风和轻松的歌声讲述了赵老哥、李大妈、郑阿姨、王阿弟四位普通民众的日常故事，其中也反映了今年政府工作报告的 4 个热点问题「老旧小区开工改造」、「小微企业税和费的优惠」、「门诊费用跨省直接结算」、「搭建更多充电换电设施」。
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◆ 馥马尔和三组艺术家对话自由创作
FredericMalle 馥马尔香水出版社在品牌创立 20 周年之际，邀请音乐、设计、艺术三组不同领域的艺术家，对话自由创作的信仰。重塑雕像的权利享受音乐的严谨性，这种态度正如高浓度平衡大师 Dominique Ropion，每一次香料配比他都践行完美主义；调香师 Jean-Claude Ellena 崇尚极简主义，这和上下艺术总监蒋琼耳不谋而合，蒋琼耳喜欢在空间上作出留白；荷尔蒙缔造者 Maurice Roucel 的香氛创作突破性感边界，因此，馥马尔邀请拥抱超前理念的 UCCA 艺术中心馆长田霏宇，调香师 Maurice Roucel 的先锋理念赋予田霏宇寻找超前艺术的可能。
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◆ 奔驰 Shes Mercedes 平台发起「创造者计划」
奔驰旗下的女性交流平台 She’s Mercedes 发起了一项贯穿全年的「创造者计划」，旨在挖掘奋斗在各个领域，以笃定的心态和对生活的热忱，经营着自身事业，且富有创造力的女性会员。在释出的短片中，奔驰以西双版纳雨林守护者李旻果的故事为引，娓娓道出「万物生生不息，是因为彼此联结」的真谛，从而号召女性创造者汇聚 She’s Mercedes 平台，彼此启迪，相互成就，在这里碰撞思想与创造力的火花，探索关于未来的更多可能性。
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◆ 智联招聘让李雪琴「实现大腿自由」
智联招聘与李雪琴官宣发布创意广告，片中让李雪琴的腿倾情出道，演绎如何通过视频面试实现大腿自由，足不出户就能轻松收 offer，从而点出了用智联招聘能实现「视频面试，刷脸就行」、「看海量视频招聘会，找靠谱的工作」、「直播间围观别人面试」等不费力的线上面试体验。
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◆ 京东家电开启 315 品质家电节
京东家电开启 315 品质家电节，分享让生活充满新意的秘密——干湿分储的冰箱，蒸汽去褶皱的洗衣机，开黑低延迟的游戏电视……广告片传递提升幸福感就是现在的理念，鼓励消费者来京东家电，开始「焕新你的生活」。
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◆ 乃万 × 马伯骞为外星人打造能量单曲
元气森林旗下功能食品饮料品牌外星人邀请品牌代言人乃万、马伯骞演绎品牌主题曲《嗨！外星人》，宇宙之外，为快乐而战，邀请消费者一口彩虹独角兽，勇敢追光放肆嗨。在 3 月 14 日上海 TX 淮海开启外星人 × MasterOfficial 彩虹能量夜，乃万与马伯骞展现《嗨！外星人》首秀现场。
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◆ 新华网携手 7 大国企拍摄大电影
《我和我的第二故乡》是由新华网指导，七位导演联合执导的一部扶贫题材电影。电影紧密围绕「我所经历的脱贫攻坚故事」主题，以中国人寿、兴业银行、中国邮政、招商银行、工商银行、中国平安、建设银行七家企业真实扶贫事迹为原型，讲述了七个立志、立身、立行，且有代表性的打赢脱贫攻坚战的故事，片中人物和事迹都是根据真实事件改编而成 ，一反传统主旋律套路，展现普通人的爱恨情仇跟喜怒哀乐。电影在优酷进行独播。
◆ niko and ... × New Balance 可循环主义联名登场
niko and ... × New Balance 推出可循环主义联名，汇集两大品牌的设计理念，带着创意活力和探索精神推出合作款。本次联名鞋款均采用可循环材料，以 327 和 237 两款运动鞋开启「本色环保」时代，所有鞋款都有单独联名的设计包装，以灰色主基调，带有合作双方品牌 logo 和鞋款主配色。每双鞋盒内还配备了与联名鞋款配色相同的环保袋作为赠品，将「可循环主义」贯彻到底。
◆ 优酷微综艺《大型真箱现场》开箱「老铁盲盒」
近日，优酷联合阿里鱼推出的自制微综艺《大型真箱现场》第二季开播，「乡爱老铁盲盒」首次现场开箱，隐藏款刘能亮相。这一季节目聚焦文娱 IP 衍生品系列，邀请模玩课代表李佳庚，潮玩玩家、演员尤宪超等一众资深潮玩嘉宾带来优酷热播剧综衍生品、阿里鱼授权的各大知名 IP 衍生品的精彩开箱，以每月 1 期的方式与剧综粉丝、潮玩迷们一起发现新奇潮流好物。
◆ 600 岁的天坛开了一家饮品店？
带有复古国潮内涵的跨界新品，近年来成为消费者新的时尚追求。在北京，600 岁的天坛在「保持自身品牌调性」的前提下，跨界营业，开了一家「天坛福饮」。店面外观设计酷似古时城门，店内咖啡拉花「福」字充满古韵，还有限量供应的「祈年殿」形状冰淇淋和「祈年殿」印花咖啡杯……经典文化 IP 与新潮饮品、甜品碰撞，吸引了不少游客。店外还开设了文创照相馆，游客在消费餐饮的同时，还可以选购特色纪念品、在摄影棚中拍摄纪念照。
◆ Realme 打造科技潮玩快闪店
近日，Realme 在上海、苏州等地举办快闪店，为「真我 GT 旗舰机」发布造势。据悉，GT 系列是 Realme 继 X、V、Q 系列之后，推出的又一全新产品线，定位性能旗舰。早先 Realme 公布杨幂作为品牌代言人，发布会后又邀请到李佳琦带货直播，同时宣布多城互动式快闪店计划，潮文化追求者前往快闪店打卡，可以观看花式篮球表演，扭蛋集章获取福利，现场还有 Realme 主创的潮玩 IP 真奇喵空降。
◆ TheOrdinary × Seesaw 打造「熬夜人专属」咖啡馆
跨界熟练工 Seesaw Coffee，继时尚界、运动区、民宿业后，与来自加拿大的成分护肤品牌 TheOrdinary 合作，两个含有咖啡因的品牌碰撞，聚焦「熬夜人」，不仅要拯救危「肌」，也要拯救精神疲倦。二者将上海 Seesaw 芮欧百货店改造成了「拯救熬夜人」限时主题咖啡馆，黑白极简风设计的墙上挂满了「熬夜人语录大赏」，店内还有「等你 show 出熬夜姿势的 2m 大床」，外加「堆满眼罩和睡帽的熬夜人购物车」……这一波场景化营销，配上现场特制咖啡和包含多重优惠券的扭蛋机，吸引了很多消费者前往打卡。除了线下体验减压治愈氛围，还可线上参与话题互动，获得咖啡因精华等多重福利。
◆ 张雨绮成为 I Do 克拉定制代言人
珠宝品牌 I Do 官宣 「克拉定制代言人」张雨绮。以自信、潇洒、率真人设出圈的张雨绮，与 I Do 璀璨闪耀的设计风格相契合，成为官方「钻石女神」。张雨绮还做客李佳琦直播间，讲述「每一克拉钻石」背后的故事。
◆ 孟美岐成为 New Balance 全新代言人
今日，New Balance 官宣孟美岐成为全新品牌代言人，并以「孟美岐本色出演」为核心主题推出一则宣传片，倡导人们要保持本色，这样已经很出色。
◆ 华晨宇升级为雪碧全球品牌代言人
近日，雪碧官宣歌手华晨宇成为全球品牌代言人，并以「透心凉，渴释放」为主题推出四款全新包装。雪碧官方发出「渴释放召集令」，用户在线下购买新装雪碧，对瓶身进行 DIY 创意手工、绘画或创意摆拍，有机会获得惊喜礼包。
◆ 影像主题下的 PK，一加、vivo 和 OPPO 谁更胜一筹？
品牌制片厂今日推荐：手机新品集体相约而来，最近又有几支新品广告进入视线中：一加把月亮「带回」地球，还原出世界本真的色彩；vivo 和刘昊然合作微电影《第九夜》，用九个夜晚记录生活的特别瞬间；OPPO 邀请姜文作为影像探索家，与品牌共同阐释十年理想之作。手机品牌在「影像」的深入，让每一个普通人都能在影像表达里焕发新的光彩，沉淀生活的艺术。
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